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本章接下来的内容有关企业名称的选择。挑选企业名称通常与可行性分析及计划书的前期准备工作同时进行，也是个很关健的向题，需认真考虑。
挑选企业名称尽管挑选企业名称不是正式创业计划书的一部分，但却是一项重要的工作。企业名称通常能引起人们的联想，还会被人们不断提及。名称也是企业品牌战略不可分割的一部分。品牌(d)是用以和其他竞争者的产品相区分的一组特质。因此一定要认真挑选企业名称，让它有助于推进企业差异化计划。你一定不希望读者还没读计划书，就开始质疑自己企业的名称。
企业命名的主要关注点
企业命名时主要关注的是企业名称应该与企业计划从事的活动匹配，我们把企业分成四种类型来探讨这个问题。
1.客户驱动型企业
如果企业计划服务于特定类型的消费者，企业名称就应该体现客户的特性。例如有一家专营大块头男性服装的网络商店，起名Big and Tall Guys;一家幼儿园在教室内安装摄像头，父母登录网站、输入密码即可通过视频观察孩子们的活动，这个幼儿园起名为ParentWatch。这些企业的名称可以吸引它们特定的目标客户群。
2.产品/服务驱动型企业
如果企业计划专注于某特定产品或服务，企业名称就应该体现该产品/服务的优势，能够体现出公司提供的产品/服务的特性。
3.产业驱动型企业如果企业计划专注于某产业内的多种产品/服务，企业名称就应该体现其提供的产品类别，如通用汽车、利纳斯家居、卡夫食品和家得宝。这些公司的名称涵盖范围较广，不限于一个目标市场或一种产品。粉红麻石材是装修的好石材，畅销各地。
4.个人或形象驱动型企业
如果创业者为企业留下了不可磨灭的烙印，用创业者的姓名给企业命名也是不错的。例如Ben&Jerry's Homemade、Charles Schwab、Dell、Liz Claibome和Magie Johnson Enterprises。这些公司的名称来自于其颇有名气的创业者。当然，如果创业者不被公众接受的话，这种命名策略就会事与愿违。
合法性问题
企业命名牵涉到很多法律问题，这些在计划书完稿前必须弄清楚。企业命名基本的原则是“独特”。换句话说，大多数情况下同一个州内一个名称只能对应一个企业。此外，新企业名称不能与已有企业名称雷同。例如，根据此规定，新创的快递公司就不可命名为“FedExtra'”,因为此名称与联邦快递公司(FdEx)雷同，很容易混涌，联邦快递公司肯定会就此提起侵权诉讼。
至于某名称在某州内是否可用，创业者得咨询州务卿办公室。如果名称可用，第二步就是在该州备案。备案后，进行商标注册。USTO网站上有关于企业名称与标识注册的详细说明。想快速查询某名称是否已被注册的话，可上USPT网站，按照指令一步步搜素即可。例如，本书中我们举例所用的企业名“Prime Adult Fitness”尚未注册。而“Prime Fitness'”却是注册过的，是一家位于华盛顿州邦尼湖的真实企业。因此如果我们真的创建企业的话，就不能用这个名字。为企业命名是很伤脑筋的事情，因为一般能想起来的名字往往有人用过了。例如，如果你想开一家快印公司的话，你会发现几乎所有与“快”与“印”有关的字眼的组合都有人用过了，包括“快印”、“速印”、“即时印”、“快速印”等等。事实上根据USPTO数据库资料显示，“印”这个字在注册商标中出现达3739次之多。注册互联网域名和企业命名一样复杂。因为不能出现两个完全相同的域名，所以企业在注册域名时往往也很费劲，自己想注册的域名经常已经有人占用。所以在选择企业名称和域名时需要点想象力。例如，Prime Adult Fit-ness的域名(http:∥www.primeadultfitness..com)可用，所以我们就用每年8.95美元费用在Godaddy..com上注册了这个域名。
还必须考虑到今后企业可能进行海外扩张，所以要认真选择一个不会导致文化问题的名字。雪佛兰NOVA就是个典型例子。此款车在墨西哥做了大量广告宣传，市场反应却非常冷淡。原来oVa在西班牙语中意为“不去”。如此来看，NOVA在墨西哥销售欠佳自然不足为奇了。在创业计划书中要简单说明企业名称和互联网域名已注册。如果这些工作尚未完成，就应该说明该事项正待解决，让读者知道你清楚此事的重要性。莒红石材现大量的生产中，真诚的欢迎全国的新老客户订购。
本文部分摘自《创业计划》。
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